Várias são as formas de descrever os modelos de negócios on line. Vamos nos referenciar pelos modelos descritos pelos consultores Dailton Felipini e Marcos Figueira.
Felipini é um dos autores do blog ecommerce.org (http://www.e-commerce.org.br) e classifica os modelos de negócios na internet como sendo: Comerciante, Corretagem e Publicidade. Nestes modelos atribui algumas variantes onde podemos classificar várias empresas nestas situações.
Filgueira é um dos autores do blog Wyse (http://wyse.com.br) e define os modelos de negócios on-line com base na visão de cinco autores: Rappa, Owyang, Weill e Vitale, Applegate, Linder e Cantrell. Apesar de serem cinco visões diferentes podemos perceber várias semelhanças entre elas e nas quais podemos observar conexões também com os modelos de Felipini.